Malý přehled dodavatelů programatických reklamních systémů
Společnost Gartner nedávno zveřejnila dokument s názvem Critical Capabilities for Ad Tech. Hodnotí budoucnost programatického nákupu reklamy ve společnostech různých velikostí. Tento dokument může také posloužit jako praktický přehled DSP a DMP na trhu.
Upozornění: Jde o můj pohled na informace od agentury Gartner. Dívám se na problematiku optikou člověka z agentury, který měl dostatek času na to, aby si hrál s různými platformami. Přizpůsobte si má doporučení podle vlastních potřeb.
Adform
Marketéři, kteří hledají technicky spolehlivé, mediálně neutrální a komplexní řešení, by pro své potřeby v oblasti reklamních technologií měli využít služeb společnosti Adform.
Pokud provozujete kampaně v Evropě, má Adform co nabídnout – skvělou zákaznickou podporu, integraci s mnoha různými inventáři, možnost cílení pomocí dat třetích stran (ideální pro Německo). Tento velmi všestranný nástroj si můžete přizpůsobit podle svých potřeb. A je plně v souladu s GDPR.
Uživatelské rozhraní je někde mezi „ne zrovna ideální“ a „příšerné“. Pokud jde o plánování médií, je Excel lepší volbou než Adform.
Až začnete pracovat s dynamickou kreativní optimalizací (DCO), mějte na paměti, že se neustále vyvíjí a vylepšuje, takže může v různých kampaních fungovat odlišně. Adform také umožňuje spouštět inzerci v HbbTV / CTV v určitých inventářích, což je skvělé.
Adobe
Marketéři, kteří tíhnou k internímu plánování, provozování a měření placené mediální reklamy, by měli využít platformu Adobe Advertising Cloud.
Skvělé DMP/CDP, slušné DSP. Podle mých zdrojů by poplatky mohly být poměrně vysoké, takže nic pro začínající agentury. Společnost Adobe nabízí precizní nástroje za vyšší cenu.
Se společností Gartner se neshodneme pouze v jednom bodě – zákaznická podpora. Pokud je stejně špatná jako u jejich dalších produktů, zejména Analytics, což je také placený produkt, prchejte.
Criteo
Marketéři, kteří hledají mediální řešení se zaměřením na výkon, spolehlivým softwarem a službami, by pro své potřeby v oblasti reklamních technologií měli využít společnost Criteo.
Společnost Criteo, která je známá především díky agresivním možnostem retargetingu, má blíže k modelu výkonnostní reklamy než k brandingu. Agentury a klienti ji používají, chtějí-li zajistit, že jim konverze nebudou utíkat ze spodní části trychtýře.
Display & Video 360
Marketéři s velkými investicemi do systémů Google by měli využít pro potřeby v oblasti reklamních technologií službu Google Display & Video 360.
Pokud používáte reklamní a analytické nástroje ze sady Google Marketing Platform, museli byste být blázni, abyste nepoužili DV360. Nabízí dokonalou integraci s nástroji, jako je Google Analytics 360 nebo BigQuery. DV360 nemá skvělé DMP, ale kdo by je potřeboval, když si můžete koupit již skvěle vyladěné publikum přímo od Googlu...
Překážky při vstupu na menší trhy jsou vysoké, zejména pokud jde o požadované výdaje. Proto mnoho středoevropských inzerentů dává před DV360 přednost Adformu.
Xandr (dříve AppNexus)
Američtí marketéři, kteří se zaměřují na integraci prémiové televizní a video reklamy s dalšími programatickými formáty, by pro své potřeby v oblasti reklamních technologií měli využít služeb společnosti Xandr Invest.
Plně souhlasím s agenturou Gartner. Xandr se skvěle hodí pro kampaně v USA. Pokud uvažujete o spuštění reklamy v Evropě, zvolte Adform.
Co se týká uživatelského rozhraní, je Xandr lepší než Adform. Nechat si ukrást auto vás potěší více než UI Adformu. Některé reklamní burzy integrují společnost Xandr kvůli jejím schopnostem v oblasti DSP a DMP.
The Trade Desk
Marketéři, kteří se zaměřují na transparentní přístup k programatické reklamě s podporou agentur, by pro své potřeby v oblasti reklamních technologií měli využít platformu Trade Desk.
Přestože agentura Gartner udělila této platformě opravdu skvělé hodnocení, ještě jsem ji nevyzkoušel. Možná letos...
Tento seznam nezahrnuje všechny dodavatele, které agentura Gartner hodnotila. Přečtěte si primární zdroj.
Závěr?
- Neexistují zde jednoznační vítězové nebo poražení, protože vše závisí na potřebách vaší organizace v oblasti reklamních technologií.
- Pokud jste inzerent zaměřený na americký trh a děláte video reklamu, doporučil bych Xandr.
- Chcete spustit reklamu v Evropě a cílit jako odstřelovač? Vyzkoušejte Adform.
- Vyzkoušet službu Criteo může dávat smysl těm, kdo potřebují návratnost investic namísto dosahu a frekvence.
- Pokud máte víc peněz než Bůh a nemáte rádi Google, zvolte Adobe. Pokud máte víc peněz než Bůh a máte rádi Google, vaším řešením je zjevně DV360.
Vyzkoušejte co nejvíce nástrojů a udělejte si vlastní názor.
Ředitel
Honza Felt začal svou kariéru v PR agentuře, a postupně se díky sérii šťastných náhod dostal k analytice a kampaním. Nyní vede CF Agency. Nejraději řeší problémy, kde může uplatnit znalost marketingu v kombinaci s daty a reklamními technologiemi.
