Gartner: Snížení marketingových rozpočtů o 42 % v roce 2021
Společnost Gartner zveřejnila průzkum výdajů mezi marketingovými řediteli.
- Do marketingových rozpočtů jde menší procento obratu firem. Předchozích 11 % se v roce 2021 snížilo na 6,4 %. To je historické minimum od roku 2014.
- Výkonní manažeři snižují výdaje na marketing na úkor zákaznické zkušenosti a e-commerce.
- Více než 72 % z marketingových rozpočtů jde do digitálních médií.
- Rozpočty agentur se snižují a zvyšují se interní výdaje.
- Analytika tvoří pouze 11 % z celkového marketingového rozpočtu.
Snížení rozpočtů na marketing
Tento trend byl tak trochu očekávaný. Přišel COVID-19 a obchodníci museli chvíli zvládat více s méně. Zvládli to. Do budoucna budou muset přesvědčit nejvyšší vedení, aby obnovilo předchozí rozpočty. S největší pravděpodobností se to nestane. Vítejte v recesi.
Závislost na digitálních médiích
Firmy se rozhodly, že je skvělý nápad zvýšit výdaje v digitální oblasti. Obor e-commerce, poháněný především výkonnostním marketingem, se však rychle začne podobat krvavému oceánu. Média jako tisk, rozhlas a televize nebudou dostatečně využívána. To představuje úžasné příležitosti. Nevěříte? Zahrajme si „co je vám povědomé“.
- Americký trh s bydlením je naprosto solidní. Nikdy se nepropadne.
- GameStop je upadající společnost. Jen blázen by do ní investoval.
- Musíme pracovat digitálně. Je to nejlépe měřitelný a nejvýnosnější kanál ze všech.
Sjednocenost názorů vytváří systémovou neefektivitu. Zatímco šéfové digitálních oddělení snižují CPA a honí se za návratností investic, chytří marketéři se chystají rozkročit a zvyšovat podíl na vyhledávání, ekvitu značky a nakonec i tržní podíl. Pokud vám tento argument nedává smysl, podívejte se na tuto přednášku.
Interní marketéři
Strategické talenty se přesouvají na stranu klienta. To naznačuje, že klienti mají chuť přemýšlet o marketingu koncepčně. Tři nejvýznamnější schopnosti agentur, které teď společnosti převádějí do interního provozu, jsou strategie značky, inovace a technologie a vývoj marketingové strategie.
Velkou neznámou je, kvalita marketérů, které společnosti přijímají. Mám na to velmi skeptický pohled, ale doufejme, že budoucnost ukáže, že se mýlím.
Marketingová analytika ztráci prioritu
Analytika se letos nedostala mezi tři nejvýznamnější faktory. Zpráva uvádí: „Může to být způsobeno tím, že ačkoli jsou data a analytika stále považovány za strategicky důležité, nesplnily marketingová očekávání.“
Důvodem je, že většina marketérů věří, že MarTech produkty vyřeší všechny jejich problémy. Nadměrně investují do platforem místo do odbornosti, ať už externí nebo interní. To se projevuje nekvalitním zaváděním nástrojů, zkreslenými výsledky a ztrátou koncentrace na hlavní cíle.
Postaráme se o vaši analytiku
Každá koruna, kterou s námi investujete do analytických projektů, vám přinese peníze.
Ředitel
Honza Felt začal svou kariéru v PR agentuře, a postupně se díky sérii šťastných náhod dostal k analytice a kampaním. Nyní vede CF Agency. Nejraději řeší problémy, kde může uplatnit znalost marketingu v kombinaci s daty a reklamními technologiemi.
