Změní Performance Max kampaně roli PPC specialistů?
Google postupně zpřístupňuje Performance Max kampaně všem inzerentům. PMax kampaně rozšiřují dosah reklamy do všech inventářů, které Google vlastní nebo provozuje. Advent tohoto typu kampaní bude mít následky.
Zpátky do minulosti
Když Google přišel v roce 2016 se Smart Bidding kampaněmi, většina PPC správců říkala: „tohle nebudu používat, ani kdyby mi za to Google platil.“ Nejčastější argumenty proti „smartkám“ byla chybějící transparentnost a snížená úroveň kontroly nad kampaněmi.
Střih!
V současné době jsou Smart Bidding kampaně rozšířené a hojně používané. Pro některé Google Ads účty se tato bidovací strategie stala páteří výkonnostního marketingu. Platí to zejména pro retailovou vertikálu a Shopping kampaně.
Pokud Smart Bidding kampaně doručují požadované ROAS, mají je PPC manažeři rádi. Proč by neměli? Smartky všem ulehčují životy. Google na nich pracoval velmi intenzivně a investoval obrovské sumy do algoritmů běžících v pozadí Smart Bidding kampaní. Následně kolegové z Googlu věnovali spoustu energie, aby motivovali PPC komunitu k využívání této novinky.
Kde jsou obavy z netransparentnosti a snížené kontroly nad kampaněmi? Ztratily se jako pára nad hrncem.
Když nyní slyším „Performance Max nebudu používat, ani kdyby mi za to Google platil,“ už se jen usmívám.
Chcete si přečíst více o PPC a analytice? Zaregistrujte se do našeho newsletteru.
Žádný spam, žádné otravné obchodní nabídky.
Případ Smart Biddingu se bude opakovat i v Performance Max kampaních. Account manažeři z Googlu udělají vše pro zrychlenou adopci PMax kampaní v PPC komunitě, zatímco se jejich kolegové v Menlo Parku postarají o perfektní efektivitu a měřitelnost. Omezený kontext, ve kterém většina PPC správců stále přemýšlí, dokoná dílo. Jestli PMax nebude mít za pět let stejnou image dobrého nástroje, jako byly Smartky, budu se hodně divit.
Čas a náročnost
Čas strávený správou PPC kampaní se postupně snižuje, zatímco úroveň technické komplexity reklamních platforem roste. Řídit kampaně je jednodušší, ale nikdo neví, co se děje pod kapotou úžasně výkonných reklamních platforem.
Chybějící transparentnost je výhodná pro tvůrce reklamních platforem jako Google, Adobe nebo Adform.
V budoucnu bude jednoduché řídit Google Ads kampaně, aniž bychom věděli, jak přesně fungují. Kampaně budou vykazovat perfektní výsledky při menším optimalizačním úsilí, čili nebude potřeba tolika PPC správců.
Budeme za chvíli na dlažbě?
Ne. Aspoň ne v blízké budoucnosti.
Google argumentuje, že sebechytřejší algoritmy potřebují lidský dozor, aby mohly optimálně běžet. Aby mohly excelovat, je třeba je řídit s pomocí lidí, kteří mají vizi a nápady.
Ředitel
Honza Felt začal svou kariéru v PR agentuře, a postupně se díky sérii šťastných náhod dostal k analytice a kampaním. Nyní vede CF Agency. Nejraději řeší problémy, kde může uplatnit znalost marketingu v kombinaci s daty a reklamními technologiemi.
